Strukturerad data för sökmotorer
Schema markup beskriver innehåll i ett maskinläsbart format, oftast JSON-LD. Det kan ange organisation, artikel, brödsmulor, produkt eller annan typ.
Vad schema kan ge
Korrekt schema hjälper sökmotorer att tolka sidan och kan göra den berättigad till utökade sökresultat. Det garanterar dock inte att en särskild visning används.
Data måste synas på sidan
Markera bara information som verkligen finns och är korrekt för besökaren. Felaktiga recensioner, priser eller FAQ kan bryta mot Googles riktlinjer.
Testa implementationen
Använd Rich Results Test och Schema Markup Validator. Kontrollera även att flera plugins inte skapar motstridiga versioner av samma schema.
Ett recept på korrekt markup börjar med det synliga innehållet
Om en sida presenterar ett företag med namn, logotyp och kontaktinformation kan Organization-data beskriva samma uppgifter maskinellt. En artikel kan använda Article och breadcrumbs kan beskrivas som BreadcrumbList. Börja alltså med vad sidan faktiskt är och lägg därefter till relevant struktur. Undvik att skapa FAQ-schema om sidan inte har riktiga synliga frågor och svar, eller recensioner som användaren inte kan se. Strukturerad data fungerar bäst när den speglar sidan exakt. Då blir det också enklare att underhålla den när innehållet eller priset ändras. Internlänkar hjälper både människor och sökmotorer att förstå sammanhanget mellan sidor.
Strukturerad data beskriver innehållet i ett maskinläsbart format
Schema markup används för att ange vilken typ av objekt eller information en sida innehåller, exempelvis en artikel, organisation, produkt eller breadcrumb. På webben används ofta JSON-LD som läggs i sidans kod utan att visas som vanlig text för besökaren. Markupen hjälper sökmotorer att tolka information, men den ska motsvara det som faktiskt finns synligt på sidan och följa den sökmotors riktlinjer som ska använda datan.
Korrekt schema garanterar inte ett särskilt sökresultat
Google kan använda strukturerad data för vissa rich results, men väljer själv när de visas. Det är därför fel att se schema som en knapp för bättre ranking eller garanterade stjärnor.
Börja med rätt sidinnehåll och använd därefter markup för att beskriva det. Om en sida saknar riktig produktinformation bör du inte skapa Product-data bara för att försöka få en mer iögonfallande presentation i sökresultatet.
Validera både syntax och innehåll efter förändringar
Rich Results Test och Schema.orgs validator kan hitta tekniska fel, men du behöver också kontrollera semantiken. Ett giltigt JSON-LD-block kan fortfarande ange fel URL, fel pris eller en organisation som inte motsvarar sidan. På WordPress kan flera plugins dessutom lägga in överlappande schema. Kontrollera sidkällan så att du vet vilka objekt som faktiskt publiceras och undvik flera motsägelsefulla versioner av samma information.
Behöver du hjälp med synligheten?
Få hjälp att prioritera rätt SEO-åtgärder
Vi går igenom teknik, innehåll, interna länkar och Search Console-data och prioriterar det som faktiskt kan förbättras.
Snabb återkoppling
Hjälpte den här artikeln dig?
Din röst sparas anonymt och hjälper oss att förbättra guiderna.