SEO handlar om relevans och kvalitet
Google försöker visa det resultat som bäst besvarar sökningen. En sida behöver därför matcha användarens avsikt, vara tydlig och ge ett bättre svar än konkurrerande resultat.
Teknisk SEO
Teknisk SEO omfattar indexering, laddningstid, mobilanpassning, interna länkar, sitemap, canonical, strukturerad data och en logisk webbplatsstruktur.
Innehåll och sökord
Sökord ska användas naturligt i titel, huvudrubrik, underrubriker och brödtext. Viktigare än upprepning är att täcka frågan ordentligt och använda ett språk målgruppen förstår.
Länkar och förtroende
Interna länkar visar vilka sidor som hör ihop.
Externa länkar från relevanta webbplatser kan stärka förtroendet, men kvalitet och naturlighet är viktigare än mängd.
Ett exempel på skillnaden mellan indexering och ranking
Ett företag publicerar en genomarbetad guide om kostnaden för en ny hemsida. URL-inspektion visar att Google har indexerat den, men sidan får nästan inga visningar. Då är problemet inte att sidan ”saknas från Google” utan att den inte bedöms tillräckligt relevant eller konkurrenskraftig för aktuella sökningar. Företaget kan behöva förbättra innehållet, internlänka från relevanta tjänstesidor och bygga ett tydligare ämneskluster. Om Search Console däremot visar att URL:en inte är indexerad trots att den borde vara det, börjar felsökningen i teknik och duplicering. Samma symtom – noll trafik – kan alltså kräva helt olika åtgärder. Internlänkar hjälper både människor och sökmotorer att förstå sammanhanget mellan sidor.
Google måste först kunna hitta och förstå sidan
En sida kan inte få trafik från Google om sökmotorn aldrig upptäcker den eller väljer att inte indexera den. Interna länkar, sitemap och en fungerande teknisk struktur hjälper Googlebot att hitta adresserna. Därefter behöver innehållet vara tydligt nog för att Google ska förstå ämnet och avgöra om sidan tillför något som är värt att visa. Det är alltså möjligt att ha ”bra text” men ändå misslyckas på grund av noindex, fel canonical, svag internlänkning eller tusentals nästan likadana sidor.
Sökintention är viktigare än att upprepa en fras
Två personer kan använda nästan samma sökord men förvänta sig helt olika typer av resultat.
Den som söker efter en definition vill ofta ha ett snabbt svar och en pedagogisk förklaring, medan den som söker efter en tjänst vill jämföra leverantörer, pris och arbetssätt. En sida bör därför byggas för det behov som ligger bakom sökningen. Att upprepa samma nyckelord fler gånger gör inte en informationsartikel bättre om besökaren fortfarande saknar svaret den kom för att få.
SEO blir tydligare när du följer varje URL för sig
Det är lätt att prata om att ”webbplatsens SEO” går bra eller dåligt, men analysen blir mer användbar på sidnivå. I Search Console kan du se vilka sökfrågor en viss URL får visningar för, hur klickfrekvensen utvecklas och om Google verkar förstå sidan som du tänkt. Om två sidor konkurrerar om samma sökintention kan de behöva slås ihop eller få tydligare roller.
En bra struktur gör det möjligt att säga vilken sida som ska ranka för vilket behov.
Behöver du hjälp med synligheten?
Få hjälp att prioritera rätt SEO-åtgärder
Vi går igenom teknik, innehåll, interna länkar och Search Console-data och prioriterar det som faktiskt kan förbättras.
Snabb återkoppling
Hjälpte den här artikeln dig?
Din röst sparas anonymt och hjälper oss att förbättra guiderna.