Sammanfatta sidans nytta
En metabeskrivning bör på ungefär 120–160 tecken förklara vad besökaren får och varför sidan är relevant.
Viktig information ska komma tidigt.
Matcha sökintentionen
Använd huvudämnet naturligt och skriv för den person som ser sökresultatet. En tjänstesida kan lyfta ort, erbjudande och tydlig handling; en guide ska beskriva svaret.
Undvik duplicering
Varje viktig sida bör ha en unik beskrivning.
Samma standardtext på hundratals sidor gör resultatet mindre tydligt och hjälper inte Google att skilja sidorna åt.
Google kan skriva om texten
Metabeskrivningen är ett förslag, inte en garanti. Google kan visa ett annat utdrag om en passage på sidan passar sökningen bättre.
Jämför två beskrivningar för samma guidesida
”Läs vår guide om WordPress backup, WordPress backupguide och bästa WordPress backup” är full av nyckelordsupprepning men säger lite om nyttan.
”Se vad en komplett WordPress-backup ska innehålla, hur ofta den bör tas och hur du testar en återställning” beskriver innehållet konkret. Den andra versionen hjälper användaren att avgöra om sidan svarar på frågan. Samma princip gäller tjänstesidor: nämn det som skiljer erbjudandet och undvik utfyllnad. Om Google ändå visar en annan snippet kan det vara för att en viss sökning besvaras bättre av ett stycke direkt från sidan, vilket är normalt. Internlänkar hjälper både människor och sökmotorer att förstå sammanhanget mellan sidor.
Metabeskrivningen är en möjlighet att förklara varför resultatet är relevant
Meta description visas ofta som text under sidtiteln i sökresultatet, men Google kan välja en annan text från sidan om den passar sökningen bättre.
Skriv därför en kort beskrivning som sammanfattar sidans faktiska innehåll och hjälper användaren att förstå vad den får efter klicket. För en tjänstesida kan det vara erbjudande och geografiskt område; för en guide är svaret eller nyttan viktigare än reklamspråk.
Varje viktig sida bör ha en beskrivning som passar just den sidan
Om hundratals sidor har samma metabeskrivning tillför den väldigt lite. Skriv inte heller en automatisk text där bara ortnamnet byts om sidorna har olika fokus. Beskriv vad som faktiskt är unikt. Håll den tillräckligt kompakt för att huvudbudskapet kommer tidigt, men stirra dig inte blind på ett exakt teckenantal eftersom visningen varierar mellan enheter och sökningar.
Undvik löften som sidan inte kan uppfylla
En lockande metabeskrivning kan höja klickfrekvensen, men bara om innehållet motsvarar förväntningen. Formuleringar som ”komplett guide”, ”billigast” eller ”allt du behöver veta” bör ha täckning på sidan.
Annars kommer besökaren snabbt tillbaka till Google. Se därför metabeskrivningen som en redaktionell sammanfattning av en bra sida, inte som ett fristående annonsbudskap som ska kompensera för tunt innehåll.
Behöver du hjälp med synligheten?
Få hjälp att prioritera rätt SEO-åtgärder
Vi går igenom teknik, innehåll, interna länkar och Search Console-data och prioriterar det som faktiskt kan förbättras.
Snabb återkoppling
Hjälpte den här artikeln dig?
Din röst sparas anonymt och hjälper oss att förbättra guiderna.